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2015年中國數字印刷發展概述
時間:2015-03-31 10:45:11
 
引用英國作家查爾斯?狄更斯的代表作《雙城記》中的一句話來描述當下的印刷市場,“這是最好的時代

,也是最壞的時代。”

對于中國印刷業而言,2014年是不平凡的一年。新媒體的快速成熟,以及智能移動客戶端的普及促進了移

動互聯網的迅猛發展,不僅在全球范圍內沖擊了傳統媒體,更波及到了印刷行業,其中書刊報紙印刷、直

郵等細分領域成為了傳統印刷行業的“重災區”。

雖然國內印刷業壞消息頻傳,但印刷市場依然穩健,從國家統計局發布的最新數據來看,2014年1~10月,

規模以上印刷企業主營業務收入與去年同期相比,增長10.2%,累計總數達5276.3億元,超過2013年全年的

5107億元。

對比歐美,中國印刷業仍在持續發展,但與此同時,全球印刷行業的不樂觀也讓國內業者更加警惕,同時

也更加富有創新、探索精神。而此時,數字印刷技術則正依靠其短版優勢,被越來越多的業內人士所關注

。

縱觀2014國內外各大展會,眾多傳統設備廠商借展會平臺紛紛宣布進軍數字印刷領域,單從觀眾數量來看

,剛剛結束的第五屆中國國際全印展數字館一片人聲鼎沸之象,再看國內印企的動作,觸網、合版、自媒

體營銷……一個沒少。

從發展進程上講,中國數字印刷行業起步較晚,又受傳統印刷行業模式的影響仍然走在尋找定位、摸索商

業模式的起步階段。突破“禁錮”,用創新思維來經營數字印刷行業,必是2015年的主流趨勢,在此我認

為大家應該在未來注意以下幾點:

沖破數字印刷淺層含義,全面數字化才是未來發展目標

近兩年,已經逐步有國內印企開始意識到,并不是購置了數字印刷設備,為客戶提供了短版個性化服務,

就能稱得上是數字印刷企業。信息時代,對數字印刷企業也有著更為全面的定義。

2015年,我們要爭取從接單開始,到管理、調度訂單,從生產印品到分發物流,都要通過數字化流程及技

術一一實現,當然這不僅牽扯到網站搭建部分,還要求現有數字印企在生產管理、物流追蹤等后續環節中

加大投入力度。

正如臺灣健豪在精細化管理方面給我們做出的榜樣,而2014年其與天津長榮的合作也正是看準了國內印刷

市場在這方面的薄弱。

從商品互聯網到服務互聯網,數字印刷經營模式轉型在即

2014年,針對數字印刷發展規劃,國家出臺了多項利好政策,其中備受業者關注的《深化新聞出版體制改

革實施方案》著重強調了要重點引導印刷復制業從生產加工型向綜合服務型轉變,加快傳統印刷復制與互

聯網相融合。

互聯網對傳統行業發起沖擊的同時也在促使其發生變革,印刷業不例外。從目前來看,數字印刷企業經營

方式靈活,始終走在變革的前沿,目前已經有不少業者通過互聯網出售商品,但這還不夠,在未來我們要

加大對網絡平臺及線下服務的投入力度,完成從商品互聯網到服務互聯網的轉型升級。

兼具技術融合與思維創新能力,才能擁有更廣闊的視野

正如阿里巴巴的支付寶顛覆了傳統銀行業,電商平臺顛覆了家電百貨業……下一個被顛覆的是否會是印刷

行業我們不得而知,但在這個充滿變數的時代,多一些創新性思維并非壞事。目前的數字印刷業者更多地

著眼于技術,從單一走向縱深,經營技巧的多元化也已普遍趨于常態,但這還遠遠不夠。

未來我們不僅要著重于印刷行業內的一些技術發展,更要洞悉其他行業的變化,同時也要開始有計劃性地

儲備互聯網技術、行銷等方面的人才,以備不時之需。唯有這樣,我們才能在時局變換之時掌握主動權。

積極開拓數字印刷新興應用領域

傳統印刷歷史悠久,更是通過多年的經驗積累已經在商業、出版、包裝等領域有了很好的應用,但隨著經

濟發展,客戶的需求趨于小批量多批次,數字印刷不斷侵入傳統印刷領域,滿足短版需求的同時,也在不

斷開拓新的應用領域,如已經初見成效的建筑裝飾類印刷,個性化壁紙、地板噴印等逐漸被更多年輕消費

者青睞。

又如紡織行業中使用數字印刷技術為客戶印制專屬圖案;抑或是新興的用印刷方式制作電子元器件的功能

印刷……數字印刷技術不斷更迭,營銷模式也隨之不斷成熟,新的一年,業內企業要結合創新思維持續開

拓適合數字印刷的新應用,與其他行業的不斷融合也將會為印刷行業碰撞出新的火花。
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